走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者(jìzhě) 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送(tuīsòng)的到货通知，急急忙忙(jíjímángmáng)点进去(jìnqù)。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已(yǐ)售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不友好了！”杨(yáng)丽丽气鼓鼓(qìgǔgǔ)地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑(diāosù)被拍出108万元的天价(tiānjià)；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜(chèyè)排队只(zhǐ)为抢购(qiǎnggòu)它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及(láidejí)吗(ma)？”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁(shuí)会花一百块钱买玩具啊？”曾经(céngjīng)，杨丽丽对潮(duìcháo)玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了(le)。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具(dàojù)，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格(fēnggé)，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说(mínjiānchuánshuō)中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有(háiyǒu)身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性(nánxìng)兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有(méiyǒu)明显性别指向，受众更加广泛。”
更(gèng)重要(zhòngyào)的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉(gàosù)大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力(mèilì)。”闻一说道。
算法(suànfǎ)仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近(zuìjìn)频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天(yītiān)工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事(gùshì)”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动(qūdòng)，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动(chùdòng)消费者。小红(xiǎohóng)书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析(fēnxī)道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越(yuèláiyuè)大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂(línghún)’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着(zhe)LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体(méitǐ)聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特(mǎtè)也深谙“1+1>2”的道(dào)理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡(pàopào)玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰(fúshì)款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收30.41亿元(yìyuán)。泡泡玛特海外业务营收则同比(tóngbǐ)增长375.2%，收入占比从16.9%跃升(yuèshēng)至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还(hái)催生出(chū)娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒(mánghé)走出展示柜，拓展出更多元的应用(yìngyòng)场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间(zhíbōjiān)抢到(qiǎngdào)的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我(wǒ)(wǒ)收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性(biāozhìxìng)的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界(yèjiè)的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在(zài)的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种(yīzhǒng)玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大(dà)(qiángdà)的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了(le)小孩哥、小孩姐，但这种成功存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个(yígè)IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的是，在物质极大丰富(jídàfēngfù)的今天，情绪价值已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势(qūshì)报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力(yālì)状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月(yuè)支出(zhīchū)用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达(dá)900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱(jīnqián)、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人(niánqīngrén)讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些(zhèxiē)玩偶当孩子一样去(qù)养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如(bǐrú)Bearbrick，它的中文名叫积木熊(xióng)，又称(yòuchēng)“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球(quánqiú)，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸(liǎn)、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福(xìngfú)和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位(wèi)。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿(bèiér)，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布(fābù)能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再(bùzài)只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然(xiǎnrán)走的是(shì)迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立(shèlì)泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮(liúcháo)玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩(cháowán)市场的热度都(dōu)是一阵一阵(yīzhènyīzhèn)的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是(háishì)要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友(péngyǒu)一起(yìqǐ)抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
潮新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者(jìzhě) 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送(tuīsòng)的到货通知，急急忙忙(jíjímángmáng)点进去(jìnqù)。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已(yǐ)售罄）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不友好了！”杨(yáng)丽丽气鼓鼓(qìgǔgǔ)地表示。
这段时间，LABUBU的火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑(diāosù)被拍出108万元的天价(tiānjià)；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜(chèyè)排队只(zhǐ)为抢购(qiǎnggòu)它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及(láidejí)吗(ma)？”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁(shuí)会花一百块钱买玩具啊？”曾经(céngjīng)，杨丽丽对潮(duìcháo)玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了(le)。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具(dàojù)，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格(fēnggé)，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说(mínjiānchuánshuō)中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有(háiyǒu)身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性(nánxìng)兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有(méiyǒu)明显性别指向，受众更加广泛。”
更(gèng)重要(zhòngyào)的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉(gàosù)大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力(mèilì)。”闻一说道。
算法(suànfǎ)仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近(zuìjìn)频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天(yītiān)工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事(gùshì)”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动(qūdòng)，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动(chùdòng)消费者。小红(xiǎohóng)书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析(fēnxī)道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越(yuèláiyuè)大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂(línghún)’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着(zhe)LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体(méitǐ)聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特(mǎtè)也深谙“1+1>2”的道(dào)理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡(pàopào)玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰(fúshì)款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收30.41亿元(yìyuán)。泡泡玛特海外业务营收则同比(tóngbǐ)增长375.2%，收入占比从16.9%跃升(yuèshēng)至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还(hái)催生出(chū)娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒(mánghé)走出展示柜，拓展出更多元的应用(yìngyòng)场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间(zhíbōjiān)抢到(qiǎngdào)的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我(wǒ)(wǒ)收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性(biāozhìxìng)的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界(yèjiè)的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在(zài)的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种(yīzhǒng)玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大(dà)(qiángdà)的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了(le)小孩哥、小孩姐，但这种成功存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个(yígè)IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的是，在物质极大丰富(jídàfēngfù)的今天，情绪价值已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势(qūshì)报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力(yālì)状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月(yuè)支出(zhīchū)用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达(dá)900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱(jīnqián)、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人(niánqīngrén)讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些(zhèxiē)玩偶当孩子一样去(qù)养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如(bǐrú)Bearbrick，它的中文名叫积木熊(xióng)，又称(yòuchēng)“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球(quánqiú)，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸(liǎn)、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福(xìngfú)和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位(wèi)。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿(bèiér)，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布(fābù)能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再(bùzài)只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然(xiǎnrán)走的是(shì)迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立(shèlì)泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮(liúcháo)玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩(cháowán)市场的热度都(dōu)是一阵一阵(yīzhènyīzhèn)的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是(háishì)要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友(péngyǒu)一起(yìqǐ)抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁(shuí)会花一百块钱买玩具啊？”曾经(céngjīng)，杨丽丽对潮(duìcháo)玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了(le)。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具(dàojù)，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的(de)绘画风格(fēnggé)，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说(mínjiānchuánshuō)中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅生活着(zhe)100多只LABUBU精灵，还有(háiyǒu)身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性(nánxìng)兴趣有限，小野的男孩风格也(yě)难以吸引部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有(méiyǒu)明显性别指向，受众更加广泛。”
更(gèng)重要(zhòngyào)的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉(gàosù)大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵，真实本身就充满魅力(mèilì)。”闻一说道。
算法(suànfǎ)仿佛也捕捉到LABUBU的(de)普适魅力，最近(zuìjìn)频频给杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打了一天(yītiān)工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是(jiùshì)‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事(gùshì)”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动(qūdòng)，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动(chùdòng)消费者。小红(xiǎohóng)书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析(fēnxī)道：“如今人们的时间愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越(yuèláiyuè)大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂(línghún)’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属(suǒshǔ)的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着(zhe)LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体(méitǐ)聚焦”的滚雪球效应(xiàoyìng)，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特(mǎtè)也深谙“1+1>2”的道(dào)理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮(rècháo)，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡(pàopào)玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款(kuǎn)：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰(fúshì)款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又通过本土化符号(fúhào)拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额疯狂蹿升，实现营收30.41亿元(yìyuán)。泡泡玛特海外业务营收则同比(tóngbǐ)增长375.2%，收入占比从16.9%跃升(yuèshēng)至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还(hái)催生出(chū)娃衣、配件等产业链。这不仅让盲盒(mánghé)走出展示柜，拓展出更多元的应用(yìngyòng)场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间(zhíbōjiān)抢到(qiǎngdào)的3代搪胶挂件挂在(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我(wǒ)(wǒ)收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性(biāozhìxìng)的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界(yèjiè)的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在(zài)的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的(de)文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因，但李明仍表示：“大火是一种(yīzhǒng)玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大(dà)(qiángdà)的IP影响力奠定粉丝基础，盲(máng)盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期(tóngqī)总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了(le)小孩哥、小孩姐，但这种成功存在(cúnzài)着偶然性，假使换一个(yígè)IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的是，在物质极大丰富(jídàfēngfù)的今天，情绪价值已成为影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势(qūshì)报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力(yālì)状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月(yuè)支出(zhīchū)用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达(dá)900亿元。
李明表示(biǎoshì)，当下的(de)竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱(jīnqián)、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人(niánqīngrén)讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些(zhèxiē)玩偶当孩子一样去(qù)养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如(bǐrú)Bearbrick，它的中文名叫积木熊(xióng)，又称(yòuchēng)“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球(quánqiú)，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸(liǎn)、爱吮吸拇指的猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福(xìngfú)和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流(cháoliú)也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位(wèi)。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿(bèiér)，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布(fābù)能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再(bùzài)只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然(xiǎnrán)走的是(shì)迪士尼之路，在深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立(shèlì)泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮(liúcháo)玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩(cháowán)市场的热度都(dōu)是一阵一阵(yīzhènyīzhèn)的。比如LABUBU精灵甜品系列盲盒，大热款(kuǎn)草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是(háishì)要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果(rúguǒ)正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的5个好朋友(péngyǒu)一起(yìqǐ)抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临(jiànglín)在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为(chéngwéi)过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
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